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“吃喝玩樂馬鞍山”創建7個月增粉27萬獲贊196萬

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在當下“5G時代”,各類自媒體盛行,運營本地自媒體顯然是順勢應時之舉。中廣馬鞍山分公司新媒體部開設的“吃喝玩樂馬鞍山”抖音號,通過嘗試本地自媒體運作模式,尋找深度垂直新角度,迎合當下最流行的短視頻形式,一路探索,一路突圍,在夾縫中脫穎而出。截止4月底,“吃喝玩樂馬鞍山”關注粉絲達27.8萬,獲贊196.7萬,單個視頻最高獲贊量52萬。

 

1、“捧紅”瀾海溫泉

2018年10月,“吃喝玩樂馬鞍山”開設初期,意在以短視頻的形式,介紹馬鞍山大街小巷的美食。在摸索階段,作品在題材的選擇上缺乏創意,反響平平。創作團隊通過千萬次的嘗試,逐步摸清目前市場上有什么、缺什么流行什么在不斷挑戰,去搶抓那些瞬息萬變的機遇。

坐落在廣電大廈西側的瀾海溫泉,在裝修時就備受關注。開業之初,分公司即與其開展業務合作,開通寬帶、專線,以及電視終端40個。后經集客部介紹,“吃喝玩樂馬鞍山”與瀾海溫泉達成協議,以當下最流行的探店模式為其拍攝一段短視頻,對方拿出100張優惠券,以當下最流行的錦鯉抽獎的方式發放給市民。

此活動一經推出,立即“嗨翻”馬鞍山,文章閱讀量達到6萬。在剛起步的訂閱號中,這個成績出乎意料。隨后,“吃喝玩樂馬鞍山”同步更新當下很火的短視頻平臺——抖音,播放次數達到了40萬次,一下子就把瀾海溫泉“捧紅”了。

瀾海溫泉方對此項活動很是滿意,隨即又跟分公司確定下一步的合作方案。這次活動的成功,一方面憑借瀾海溫泉作為新型浴場對馬鞍山本地傳統浴場的沖擊力,另一方面就是結合當下最流行的元素——短視頻、抖音、錦鯉抽獎等等,順勢而為,創新服務,吸引了各類客戶群體的廣泛關注。

 

2、翠林水城“露臉”

經過不斷學習和摸索,多次經典線上案例分析,分公司新媒體部創作團隊逐漸掌握了抖音作品的拍攝技巧,把原先的橫屏模式轉換為豎屏,升級拍攝工具,提升拍攝手法,試著去挖掘公眾感興趣的熱點話題,“吃喝玩樂馬鞍山”的關注量開始暴增。

本地商家紛紛上門,希望在“吃喝玩樂馬鞍山”“露個臉”。本著對廣大粉絲負責的態度,在眾多店家中,分公司臻選出真正有特點、有信譽的優質商家進行合作。凡合作過的商家都明顯感受到新媒體帶來的流量,生意紅火,門庭若市。

馬鞍山翠林康樂有限公司是本地老牌的洗浴中心,與分公司長期保持業務合作關系,使用分公司提供的專線,開通華數·中廣高清電視終端228個。2018年12月,新媒體部在和集客部商議后,與翠林公司合作開展“翠林水城一日游”全城招募體驗活動。在眾多粉絲中抽取20名體驗官,免費進入翠林水城,進行一天的體驗。全程內容通過“吃喝玩樂馬鞍山”制作一期頭條轉發抽獎活動,翠林水城提供20張門票作為活動獎品。

這期頭條的閱讀量迅速達到5.7萬,翠林方面非常滿意本次宣傳效果,很快就跟“吃喝玩樂馬鞍山”制定了接下來的合作方案。新媒體業務的成功推廣,帶動了翠林水城的客流量增長,融洽了客情關系,也提升了“吃喝玩樂馬鞍山”的知名度,達到雙贏效果。

 

3、“神仙蘸料”火爆

經過市場的摸爬滾打,“吃喝玩樂馬鞍山”的名氣漸大,抖音號的粉絲量持續增長。分公司新媒體部的小伙伴們不滿足于“做水磨”的功夫,通過不斷學習,開闊眼界,堅信只有拿出更高的視頻質量、更貼近年輕人生活的話題,才是抖音號生命力的源泉。

為實現“吃喝玩樂馬鞍山”成為抖音媒體No.1的“野心”,小伙伴們下足了功夫:借鑒全國抖音大號的拍攝手法和經驗,查找大量資料提升單反拍攝技巧;通過網絡和微信等多種渠道,摸準年輕人群體的喜好和熱點……

終于,堅持不懈的積累,迎來了“吃喝玩樂馬鞍山”的一次大爆發。2月8日農歷大年初四,“吃喝玩樂馬鞍山”推出的“神仙蘸料”短視頻,雖然只有短短的15秒,卻在一日之間獲得了2774萬播放量、52萬的點贊,并吸引了8萬多粉絲的關注。

自此,“吃喝玩樂馬鞍山”一飛沖天,穩穩坐上了馬鞍山地區抖音自媒體的頭把交椅。

“梅花香自苦寒來。”看似意外的爆紅,其背后,便是分公司新媒體部的小伙伴們無數個日夜的冥思苦想。視頻的發布時間選擇在年初四,就是反復思量的結果。

這一天正是年輕人經受過節日繁瑣禮節的“折磨”,開始享受假期的放松刷刷微博翻翻微信,看看抖音約上三五好友逛街聚餐此時此刻,“神仙蘸料”的推出,正中下懷。該話題快捷關聯到年輕人聚餐的主戰場——火鍋,而生動有趣的解說、精彩紛呈的畫面,更是把如何調制各類火鍋蘸料的知識點,在輕松歡樂的氛圍中傳遞出來。粉絲紛紛點贊:“漲姿勢”,“開胃口”!

 

4、流量帶出“產量”

“吃喝玩樂馬鞍山”出名后,一期視頻推出,成千上萬的點贊已是常態。分公司新媒體部的小伙伴們站在廣大粉絲的角度,把真正“有味道”的美食推介到大家面前,同時挖掘抖音的市場價值,以流量帶出“產量”。

05“吃喝玩樂馬鞍山”出名后,一期視頻推出,成千上萬的點贊成了常態

春節過后,越來越多的馬鞍山美食商家主動與分公司聯系,希望通過合作,宣傳自家的美食。在本地擁有四家大中型酒店的馬鞍山榮公館餐飲有限公司,十分看好“吃喝玩樂馬鞍山”的短視 頻推廣模式,經過洽談,爽快地簽訂了一年的廣告宣傳合同。

與傳統業務相比,“吃喝玩樂馬鞍山”雖然剛剛起步,但其輻射的群體更加年輕。“抖音”作為移動視頻,為分公司新媒體業務補上短板,輸入“新鮮血液”,煥發出勃勃生機。

        近期經過轉碼和審核,分公司新媒體部拍攝的抖音視頻開始在“我家電視臺”上同步推出,每周更新,為華數·中廣高清電視增加年輕用戶群體的關注。

        3月底,分公司新媒體部經過商務溝通,與馬鞍山市當涂縣就“2019鄉村旅游季”簽署了宣傳協議,在宣傳業務上實現了當涂區域零的突破。在宣傳協議中,“抖音拍攝”成為商務方案的重要組成部分。在拜訪過程中,當涂縣政府對抖音這種形式贊譽有加,縣政府好幾位領導就是“吃喝玩樂馬鞍山”的關注粉絲。

        近日,馬鞍山市含山縣宣傳部門也對分公司“吃喝玩樂馬鞍山”的流量和業務產生極大興趣,具體的商務洽談已經擺上了議事日程。

2019年5月30日 10:13
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